Tăng trưởng nhượng quyền với trọng tâm là chất lượng nhà đầu tư.
Với Cơm Thố Anh Nguyễn, mục tiêu không phải lấy thật nhiều lead nhượng quyền, mà là thu hút những người có nhu cầu đầu tư thực. Tôi xây messaging, paid acquisition, creative, landing/form và nurturing quanh hành trình ra quyết định của đối tác.
Tôi không xem đây là một campaign hay một kênh tách rời. Điểm xuất phát luôn là vấn đề kinh doanh và những mắt xích cần được nối lại để tạo ra kết quả.
Lead nhượng quyền có thể nhiều nhưng chất lượng rất khác nhau. Thương hiệu cần giảm các inquiry ít intent, đồng thời thể hiện rõ hơn tính chuyên nghiệp và khả năng nhân rộng của mô hình để thu hút nhà đầu tư phù hợp.
Tôi chuyển trọng tâm campaign sang investor intent: thông điệp, targeting, creative và luồng tư vấn đều được thiết kế để giúp người quan tâm hiểu mô hình trước khi để lại thông tin và đi tiếp với đội tư vấn.
Tối ưu cả hệ thống, không chỉ phần dễ nhìn thấy nhất.
Xây thông điệp và nội dung nhượng quyền dành riêng cho tệp nhà đầu tư.
Lập kế hoạch và triển khai Meta Ads với targeting và retargeting theo từng nhóm đối tượng.
Sản xuất video và visual giúp mô hình nhượng quyền dễ hiểu hơn.
Xây luồng tạo lead qua landing page và form.
Triển khai nurturing để hỗ trợ quá trình tư vấn và chuyển đổi đối tác.
Các kết quả dưới đây được trình bày từ dữ liệu đã ghi nhận trong dự án và kết quả phía sau khi có.
Số liệu và bối cảnh kết quả đã được ghi nhận trong dự án.
Campaign chuyển trọng tâm khỏi số lượng inquiry thô và ưu tiên nhóm nhà đầu tư nhượng quyền có intent cao hơn.
Số liệu và bối cảnh kết quả đã được ghi nhận trong dự án.
Hoạt động tăng trưởng nhượng quyền tổng thể hỗ trợ hơn 30 thương vụ nhượng quyền trong giai đoạn tăng trưởng ban đầu. Kết quả này được trình bày tách biệt với ảnh hiệu suất lead phía trên.
Số liệu và bối cảnh kết quả đã được ghi nhận trong dự án.
Messaging, paid media, creative, landing page và nurturing được nối thành một hành trình chuyển đổi thống nhất.